Un spot sur TF1+ ne se briefe pas comme un spot télé
La télévision connectée installe vos publicités vidéo sur le grand écran du salon, dans les applications de replay des chaînes françaises. L’inventaire est premium. La méthode, elle, n’a rien d’un plan télé recyclé.
La réponse en bref
La CTV, ou télévision connectée, diffuse un spot vidéo sur un téléviseur relié à internet, dans une application comme TF1+, M6+ ou france.tv. Vous achetez un format court, que le spectateur ne peut pas passer, ciblé grâce à la data de la régie. Un bon brief fixe d’abord l’objectif, la régie et la mesure, avant la moindre image.
Chez Snack Groupe, nous voyons la même scène se répéter. Une marque ajoute une ligne TF1+ à son plan télé, livre le spot national de trente secondes, puis s’étonne du résultat. La CTV se pilote autrement. Pour situer notre travail d’achat média, vous pouvez découvrir Snack Content.
CTV, TV segmentée et BVOD, les bons mots
Commençons par le vocabulaire, parce que trois mots sont sans cesse confondus. La CTV désigne une publicité vidéo diffusée sur un téléviseur relié à internet. Le BVOD, lui, nomme l’inventaire de replay des chaînes, une forme de vidéo à la demande proposée par TF1+ ou M6+. La TV segmentée reste de la télévision classique, adressée à des foyers ciblés.
Retenez l’essentiel. On achète de la CTV dans une application, sur un grand écran, avec de la data. Le reste en découle.
TF1+, M6+ et france.tv, choisir sa régie
Avant la moindre image, on choisit l’environnement. TF1 Pub, M6 Publicité et France Télévisions Publicité ne proposent ni les mêmes audiences, ni les mêmes outils. Un public familial le soir, une cible plus jeune en journée, un inventaire premium autour d’un événement, chaque régie a ses forces.
Le réflexe rappelle l’audio, où chaque plateforme impose ses codes, comme le montre notre analyse sur Publicité Spotify (Spotify Ads). On adapte le message au contexte. On ne plaque pas un plan unique partout.
Ciblage data et format du spot
Le ciblage, c’est la vraie bascule par rapport à la télé classique. Vous visez des foyers selon leurs centres d’intérêt, leur profil ou leur zone géographique. La donnée vient de la régie, et la mesure sans cookie s’appuie de plus en plus sur la data propriétaire, un sujet que nous détaillons dans First Party Data et Conversions API.
Côté format, la CTV privilégie un spot court, souvent de trente secondes, que le spectateur ne peut pas passer. Le spectateur le regarde en entier, sur grand écran, avec le son. Autant soigner la première seconde.
Un brief complet évite les allers-retours coûteux avec la régie. Chaque ligne compte.
Briefer votre spot CTV, étape par étape
Voici la méthode que nous suivons, dans l’ordre. Elle tient en cinq gestes.
Fixer l’objectif business
Notoriété, considération ou visite en point de vente. L’objectif décide du format, du ciblage et de la mesure.
Choisir la régie et l’inventaire
TF1 Pub, M6 Publicité ou France Télévisions Publicité. Chaque environnement a ses audiences et ses règles.
Construire le ciblage data
Segments d’audience, centres d’intérêt ou zones géographiques, selon la maille de vos ventes.
Écrire pour le grand écran
Une accroche dès la première seconde, un message lisible à distance, un appel à l’action explicite.
Cadrer la mesure avant de diffuser
On fixe les indicateurs et les fenêtres d’attribution avant la première impression, jamais après.
Avantages et limites de la CTV
La CTV a de vraies forces, et quelques contraintes à regarder en face.
Avantages
- Un écran premium, regardé en entier.
- Un ciblage data impossible en télé classique.
- Des formats que l’on regarde en entier, du début à la fin.
- Une image de marque valorisée par le contexte.
Limites à connaître
- Un ticket d’entrée plus élevé que le social.
- Des inventaires encore fragmentés entre régies.
- Une mesure qui demande de la méthode.
- Un cadre réglementaire qui bouge, à surveiller.
Le budget, justement, se partage avec d’autres leviers. La CTV entre en concurrence avec le Retail Media France, Arbitrer son Budget en détail, et l’arbitrage se tranche au cas par cas.
Nos services pour vos campagnes CTV
Stratégie et achat média
Nous choisissons les régies, construisons le ciblage et négocions l’inventaire.
Création de spots CTV
Un format pensé pour le grand écran, pas un spot télé recadré à la hâte.
Mesure et optimisation
Nous suivons les indicateurs et ajustons les ciblages en cours de campagne.
Aucun outil ne remplace une stratégie claire. Les discussions des acheteurs média sur Reddit le confirment, la méthode prime sur la technique.
Questions fréquentes sur la CTV
La CTV, c’est quoi exactement ?
C’est la diffusion d’un spot vidéo sur un téléviseur connecté à internet, dans une application comme TF1+, M6+ ou france.tv. L’achat se fait auprès de la régie de la chaîne.
Quelle différence entre CTV et TV segmentée ?
La CTV passe par une application de streaming sur le téléviseur. La TV segmentée reste de la télévision linéaire, adressée à des foyers ciblés via la box de l’opérateur.
Combien coûte une campagne CTV ?
Le budget dépend de la régie, du format, du ciblage et de la saison. Nous établissons un devis sur mesure une fois votre objectif cadré.
Faut-il un spot différent du spot télé ?
Oui, le plus souvent. Le contexte, l’attention et le ciblage diffèrent. Un spot pensé pour la CTV performe mieux qu’un film national recadré.
Snack Groupe propose-t-il un accompagnement post-projet ?
Oui. Après le lancement, nous suivons les indicateurs, optimisons les ciblages et livrons un bilan utile pour la campagne suivante.
Une direction marketing dans le retail nous a confié une première campagne CTV, pensée au départ comme un simple prolongement de la télé. En repartant de l’objectif et du ciblage, le même budget a trouvé une audience nettement plus pertinente.
Parcours-type, secteur du retail
