Avec ses formats variés, ses tarifs compétitifs, ses options de ciblage précises, le service publicitaire audio de Spotify est très intéressant pour personnaliser une campagne publicitaire et pour cibler avec efficacité tous les utilisateurs de la plateforme.

Publicité Spotify (Spotify Ads) : comment diffuser des annonces audio efficaces ? Qu’est-ce qui distingue les créations publicitaires sur Spotify ? Et pourquoi les auditeurs accordent-ils plus d’attention aux annonces qu’ils entendent sur Spotify plutôt qu’à la radio AM/FM ?

Voyons comment mettre en œuvre les bonnes pratiques pour créer une pub sur Spotify pour des résultats pertinents et performants.

Spotify Ads c’est quoi exactement ?

Spotify Ads est le service publicitaire de Spotify. Il offre aux annonceurs de diffuser des publicités audio directement accessibles aux utilisateurs de la plateforme. Spotify présente l’avantage de se spécialiser dans les publicités audio tout en proposant également des formats vidéo.

Publicité Spotify (Spotify Ads) : comment diffuser des annonces audio efficaces ? La majorité des utilisateurs de Spotify utilisent la version gratuite, ce qui offre une audience massive et attentive, notamment pendant l’écoute de musique, de podcasts ou de playlists.

Par ailleurs, il faut prendre conscience que désormais l’audio numérique est un canal marketing très important. Il permet de toucher des publics cibles, il faut donc orienter ses pubs avec des messages créatifs et bien pensés. Mais avant de lancer une campagne publicitaire, il convient d’abord de définir ses objectifs. Spotify Ads permet de personnaliser une campagne publicitaire afin de cibler un public précis pour valoriser vos services ou vos produits.

Quels sont les différents formats d’annonces proposés par Spotify ?

Spotify Ads propose trois formats publicitaires.

• L’audio est le premier : il est possible de créer des annonces juste pour l’écoute. L’Ad audio est un outil de création avec des ressources sonores, des voix off et des outils de mixage. Il est possible de concevoir aussi des publicités audio ou des podcasts.
  
• Les deux autres formats proposés sont des formats vidéo, un horizontal, l’autre vertical afin de mettre en avant vos services et/ou vos produits auprès des internautes qui utilisent Spotify.

L’avantage du ciblage avancé de Spotify Ads

Spotify Ads permet de cibler son audience grâce aux données, aux goûts, aux centres d’intérêts des utilisateurs de la plateforme. Pour des annonces audio en ligne, l’âge, le genre, la localisation, la langue sont aussi parmi les critères qui vont permettre de pouvoir cibler une audience spécifique.

Avec Spotify Ads, deux cibles sont particulièrement intéressantes, il s’agit :

• La cible basée sur les playlists : Cela permet de viser les utilisateurs en fonction de leurs préférences musicales liées à des moments spécifiques, des saisons ou de leur état d’esprit, cela peut être une playlist “road trip”, “yoga” ou autres…
  
• La cible basée par genre musical : Une approche qui permet de toucher une audience qui a une préférence pour un style musical particulier : jazz, rock, pop…

Pour toucher les utilisateurs dans un contexte d’écoute spécifique, il est important de définir un message clair.

Pour une publicité percutante : un message clair :

Le message doit être clair, concis, l’appel à l’action doit être clair, en gros, un texte de 55 à 70 mots suffit pour une publicité audio de 30 secondes environ.

Un spot audio efficace, c’est quoi ?

C’est un spot qui sait attirer l’attention, aussi, le script doit être accrocheur. Il faut que le ton utilisé soit conforme à la chose dans laquelle votre public cible doit se reconnaître.

Une fois les premiers pas franchis dans Spotify Ads, l’avantage est de pouvoir suivre le nombre réel d’auditeurs touchés par l’annonce, aussi, il est temps de vous mettre vous aussi à diffuser des spots audio sur Spotify !

Quels sont les éléments clés à considérer pour un spot efficace ?

Pour un spot pub efficace, il faut tout d’abord créer une annonce courte, claire, directe et facile à retenir, il y a seulement 30 secondes à combler et pour capter l’attention de l’auditeur.

Avec si peu de temps, il faut donc aller à l’essentiel !

Il est important de se concentrer sur la qualité du message et sur l’avantage de votre produit ou service que vous voulez transmettre. Ce sont là, les éléments importants d’une annonce.

Pour une annonce, les 20 premières secondes seront dédiées à attirer l’attention et pour la promotion de votre service et/ou produit, les 10 secondes restantes doivent permettre à vos auditeurs de pouvoir vous contacter ou d’agir facilement.

Pour cela il convient de bien réfléchir en amont à ce que vous souhaitez que votre public cible fasse. Trouvez des moyens stratégiques pour les forcer à agir. En effet, dites vous aussi qu’il n’y a pas que le clic sur un lien qui est efficace, à vous d’être ingénieux !

FAQs :

Qu’est-ce que Spotify Ads ?

Spotify Ads est le service publicitaire de Spotify, permettant aux annonceurs de diffuser des publicités audio directement aux utilisateurs de la plateforme. Contrairement à des régies comme Facebook Ads ou Google Ads, Spotify se spécialise dans les publicités audio tout en proposant des formats vidéo.

Comment fonctionne la publicité sur Spotify ?

L’objectif de clics s’appuie sur l’apprentissage automatique pour proposer des impressions aux personnes qui sont plus susceptibles d’interagir avec votre annonce, avec des cartes CTA faisant la promotion de votre message et refaisant surface tout au long de l’expérience Spotify de l’utilisateur.

Quels formats publicitaires Spotify propose-t-il ?

Voici les différents types de formats publicitaires disponibles chez Spotify : Les annonces audio ; les annonces display ; les annonces vidéo ; les annonces de podcast ; la Playlist sponsorisée.

Combien coûte une campagne Spotify Ads ?

Les minimums de campagne Ad Studio commencent à 250 €.

Conclusion

Débutant ou créateur déjà chevronné aux spots publicitaires de Spotify, Snack groupe peut vous aider à faire vos premiers pas, lancez vous dans votre campagne basée sur les données et axée sur l’audience Spotify Ad Studio.

N’hésitez pas à utiliser l’AB Testing pour ajuster votre stratégie. Pour diversifier les canaux de communication, il est fortement recommandé d’utiliser et de tirer parti de la popularité croissante du streaming musical, Spotify vous le permet !